sábado, 23 de abril de 2011

Proyecto Final - Fundamentos de la Publicidad


PUBLICIDAD EN INTERNET

Redes Sociales
El alcance que ha venido desarrollando las redes sociales en internet, ha hecho que este campo se vuelva infinito, ahora utilizando esta herramienta para llegar con publicidad a nuestro mercado objetivo que se interesa en conocer de nuestro producto, hace que la inversión sea realizable, comparando a los medios tradicionales que nos representa sumas considerables. El internet nos hace un recorte pronunciado y que poco a poco ha ganado el interés de formar partes en los presupuestos de los departamentos de marketing.
Se ha considerado que el medio de más grande crecimiento en la historia se denomina INTERNET, por tener la ventaja de entregar publicidad interactiva tanto para los anunciantes como el usuario, no algo monótono como lo recibido en los tradicionales que solo nos limitamos a escucharlo o verlo.
Podemos agregar que el boom del inicio de las actividades en este medio data desde los años 90, donde se desarrollaban páginas web sencillas que explicaba el uso del producto, luego de esto, comenzaron a desarrollarse los aviso publicitarios completos con diseño grafico, logrando evolucionar con la creación de negocios que operan desde internet para promover y vender sus productos y servicios. Actualmente un paso importante en los avances de internet es la inclusión de las redes sociales que nos permite como consumidores aportar con comentarios de los productos en este medio, debido a que su público objetivo lo busca y podríamos denominarlo como una persona con conocimientos tecnológicos, no tiene límites en edad porque solo depende de la persona en querer conocer sobre dicho tema.
Actualmente, la función que tienen estas redes sociales es la de compartir información general de la persona, fotos, lugares de recomendación, los mantiene informados de acuerdo a su interés, es de esta forma como la red social más conocida FACEBOOK, logro ganando adeptos hasta convertirse en la empresa que actualmente es, y cuya marca es una de las más cotizadas.
    


“CASO CERVECERIA  NACIONAL”

MEDIO ALTERNATIVO UTILIZADO: RED SOCIAL
PAGINAS UTILIZADAS: Facebook – Twitter – Youtube
MENSAJE: CHUTAGUANTA

DESCRIPCIÓN
El resumen del caso se explica sobre el pago a los ex trabajadores de Cervecería Nacional la suma exorbitante de dólares bajo la figura de utilidades no canceladas, amparándose en una ley que recientemente se encuentra vigente y que en años anteriores no se la conocía.
Este tema ha tenido un alcance muy amplio, el mismo que se necesitaba una explicación más detenida y detallada del tema, debido a que no toda la gente conocía el caso, por tal motivo se ampliaron en su comunicación incluyendo redes sociales donde la mayoría de gente ingresa para informarse, y cuya mejor forma ha sido el vincular y aceptar comentarios de este caso. Cabe recalcar que de acuerdo a encuestas realizadas, existe un 52% de personas que desconocen el tema de Cervecería, donde se incluyen personas conocedoras en la parte tecnológica pero que no han tenido la información a la mano para informarse, es por tal motivo que la cobertura del caso se incluye en las redes sociales más conocidas, con debate en foros  para conocer los comentarios de la ciudadanía.
Analizando el estilo de mensaje que Cervecería  mantienen en las redes que comunican el caso, es claramente visto y enfocado a un mercado objetivo en general que con un léxico criollo trata de explicar la situación, por tal motivo utilizan ejemplos que hacen comparaciones a eventos de la vida real, para concientizar a la gente lo mismo que lo puede apreciar en los siguientes enlaces:

SEGUIDORES:
23,632 PERSONAS
 VISTO:
4730 PERSONAS


SEGUIDORES:
2203 PERSONAS



domingo, 17 de abril de 2011

Tarea Semana 6- Medios Convecionales / Alternativos

Medios Convencionales:

La Televisiòn:
Las grandes campañas necesitan mucho de los medios, las agencias de publicidad es una parte fundamental de su estructura el no poseerla (a si sea indirecya) no podrían donde exhibir sus ideas, una vez mas Coca Cola cautiva con  ideas muy buenas, y sobre todo que se hace sentir que quiero consumirla, la campaña su primera vez la vi en TV pagada, y me gusto mucho su sentimentalismo con la que llega a los espectadores.

La radio:
Coca Cola usa todos los medios posibles para estar expuesto al consumidores, muchos de nosotros estamos mucho tiempo en casa o en un carro por consiguiente las persona y me incluyo estamos pendiente de la Radio, que mas escuchar un anuncio refrescante de la bebida, que a mi criterio es la mejor. La Radio es un medio inclusive mas económico que el de la Tv para publicitar.
Anuncio de Prensa:
El tema de la Bulimia es una problemática existinte en nuestro entorno, esto afecta a muchos jovenes que los stereotipos de ser delgado es lo importante se olvidan de su salud. En Ecuador considero que esta enfermedad es un Tabù; es existente pero los padres muchas veces prefieren no hablarlo, anuncios como estos en revistas locales no he observado, ya que creemos  que el estar flaca es salud. Que es mas importante la apariencia o la salud.


Vallas Publicitarias:
Las vallas publicitarias cada vez son medios  muy imaginativos, aquí observamos como una marca de aspiradores hace lo notorio de su capacidad de funcionamiento hasta el poder atrapar un globo,  me parece muy buena la idea y el mensaje del anunciante muy propicios, estos son medios mas usados por los anunciantes.

Medios alternativos

Emplazamiento Publicitario


El éxito que tiene Nestlé al involucras su portafolio de productos y asociarlo a un programa de TV, me parece muy bueno como estrategia, pero ese bolsillo al referirse a la inversión que se debió hacer no me lo quiero imaginar (usando como un medio el televisivo), tengo entendido que los primeros meses de lanzamiento las marcas de Nestlé tuvieron un crecimiento importante en sus ventas, me saco el sombrero de la eficacia en la estrategia propuesta y de ahí sus resultados.

Anuncios en Puntos de Venta:
Los anuncios en los puntos de venta a tenido un buen desarrollo de la imaginación cada vez que vamos a un mall. Tienda retail o un supermercado vemos la imaginación de cómo exponen los productos para que nosotros los consumidores seamos atraídos y decidir una compra (en muchas veces a comprar por impulso) Me parece excelente como se barajan ideas de cómo ser atraídos en el momento de elegir un producto que a veces no es urgencia comprarlo en ese momento.
Publicidad online ó Anuncios en línea:
Este es el canal con mayor cambio y sobre todo nuevo en el mercado de poder anunciar, estamos seguros que con poca inversión estamos expuestos, el mundo de ahora dispone de la herramienta de internet este sea con un ordenador o por el celular, las empresas le apuntamos a este medio para comunicar simplemente pos su exposición al consumidor.

La cadena Sweet & Coffe, propone una idea de cómo mantener informado a los consumidores de sus productos las innovaciones que tienen, cada vez ellos están presentando en su pagina las novedades que hay, cabe recalcar que es muy importante que al usar este tipo de red sociales lo importante es mantenerla actualizada.
 
 

http://www.youtube.com/watch?v=9QrQeTWc4So
 

domingo, 10 de abril de 2011

Tarea Semana 5 - La Agencia de Publicidad

Las agencias de publicidad son empresas (naturales o juridicas) que su fin es el de realizar de forma creativa un mensaje que recepte la atencion de los expectadores. Su clientes pueden ser empresas, asociaciones, intituciones publicas o privadas que su unico fin es el de exponer su producto o una marca y que por lo general obtener un beneficio grande es decir el de vender mas. Mas expuesto mas vendo.

     

Las agencias de publicidad crean segun la necesidad de cada unos de sus clientes o denominados anunciantes de eso es necesario el recibir mucha infirmacion para creae un plan.

  

Es por eso muy importante que las agencias de publicidad deben conocer al maximo a sus anunciantes. Trabajar de la mano con ellos.

   

Conocer a donde quiere llegar su cliente... Cual es su visiòn del negocio.



El departamento de Servicio al cliente es uno de los pilares primordiales entre el agencia y el anunciante, ya que es la parte comunicativa de las dos partes.



En el medio el servicio de clientes se lo denomina Departamento de Cuentas y es el encargado de llevar la relacion con el anunciante, es decir cuenta es igual a cliente.

Los creativos son la parte fundamental de una empresa  publicitaria es decir que de ellos depende mucho del exito que desean obtener la sastifacion de un anunciante.

    

Su funcion es el de encontrar la atencion de los anunciantes.

El departamento de Investigacion es el que se ocupa de forma eficiente recopilar y tratar la informacion.

 

sábado, 2 de abril de 2011

Tarea Semana 4 - Analisis

COMERCIAL TOP SPIN 4 El mentalizador del video puede argumentar el desarrollo del mismo a que, actualmente nos encontramos en una sociedad adaptable a todo, la tecnología avanza y a esto se deben sumar nuevas experiencias, en el cual que con el lanzamiento de un nuevo juego quieren informar con esta publicidad sensual; en este caso en juegos que deben desarrollarse. Es por esto que adquiere un tinte sexista el comercial que lo menos que vende es un video juego, pero que indirectamente llama a los hombres a adquirirlo, debido a las estrellas del deporte que se exhiben en el mismo, conociendo claramente que su mercado, el mayor porcentaje de sus clientes indiscutiblemente, es el sexo masculino. Podemos observar el progresivo cambio que ha tenido la manera de comunicar un videojuego, comparándolo en años anteriores a lo que tenemos ahora, es simplemente exponer lo que llama la atención o de otra forma el de persuadir; esto de varias formas, a los sentidos, el jugar con escenas que deslumbran la vista, atuendos provocativos, poses sensuales, gemidos y estrellas conocidas, son los principales elementos del comercial, que como primera impresión se tiene del video. Si bien el video no contiene nada que pueda atentar en contra de casi nadie, es cierto también que su temática se torna demasiada distante del objetivo del videojuego original pero si ponemos el caso de haberse utilizado a los mejores jugadores masculinos o utilizar el actual pero con atuendos deportivos en un campo virtual que se asemeje y de cómo mensaje la nueva experiencia de juego (control inalámbrico), hubiera existido otras reacciones en cuanto al comercial. Para finalizar, bajo mi punto de vista puedo agregar que los anuncios publicitarios siempre serán dirigidos al sentido más susceptible del cliente, en este caso, el enfoque mantenido en TOP SPIN 4 ha sido el utilizar imágenes y sonidos de carácter sensual, que indirectamente hacen un llamado a mensajes de bajo tono sexuales, por ende ha sido el centro de críticas en nuestro medio al punto como usted indico que lo revisemos porque lo sacan del aire por varias ocasiones por su censura. Ademas que llamo mi atención de seguro que cuando vaya a un local de venta de videojuego lo voy a comprar o que me lo hijo lo lleve. CARLOS NARVÁEZ CEVALLOS

miércoles, 23 de marzo de 2011

Propaganda Positiva - Negativa (Ejemplos)


Propaganda Negativa hacia la Iglesia Católica: Nos damos cuenta el peso que tiene la iglesia Católica, que esta en contra del entorno, es decir como le dice NO al Aborto y no al consumismo.



Propaganda Negativa: La del Jugador que patea la mascota del equipo de fútbol, llego a tomar fondo a punto de que al jugador salga como medida de precaución del país.

Ver imagen en tamaño completo






Vídeo:
http://www.youtube.com/watch?v=aKj7kZgMd2A

Propaganda Negativa: Cervecería Nacional como el conflicto de intereses ha llegado al punto de que la empresa, pueda llegar a su cierre.


Maternidad se alista para la llegada del alumbramiento N° 1’500.000






Propaganda Positiva:


Como el SIDA avanza, las precauciones que debemos tener y sobre todo el de hacer conciencia con la enfermedad.

Propaganda Negativa



 

Como se presta la marca que la Bulimia sea un pretesto del consu mo.

domingo, 20 de marzo de 2011

Tarea Semana 2 - Glosario Material de Apoyo Fundamentos de publicidad Parte 2

Tarea Semana 2
PARTE 2: Crea un glosario de por lo menos 10 términos aprendidos en la semana 2 y escríbalos en su blog. No olvide de acompañar las palabras con fotos o gráficos relacionados al tema.

COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Figura 1
OBJETIVOS DE MARKETING

Figura 2
ESTRATEGIAS DE MARKETING
 Figura 3

Objetivo de la Publicidad 
                                                                                              Figura 4

Plan de Publicidad
                                                                                              Figura 5




Demanda Negativa

 Figura 6

Demanda Declinante
  Figura 7

Demanda irregular
Figura 8
Demanda Indeseable
 Figura 9

Reacciones del Consumidor
 Figura 10

Figura 2
Figura 3
Figura 4
Figura 5
http://www.loshornoslp.com.ar/capacitacion/imagencapa/grafico10.gif
Figura 6
http://www.rankopedia.com/CandidatePix/8294.gif
Figura 7
Figura 8
Figura 9
Figura 10
http://apuntes.forevernetwork.org/wp-content/uploads/2010/08/Consumidor-150x150.jpg

sábado, 12 de marzo de 2011

Historia de la Publicidad

Historia de la Publicidad

Los inicios de la Publicidad se dan desde la antiguedad e inclusive de la edad media, considero que desde el inicio de la comunicación de las personas.

En el material de apoyo podemos revisar que la evolucion de la Publicidad ha tomado su proceso.

En la antiguedad las formas de realizar publicidad se la hacia de forma de grito o con pregoneros

       

Los soportes escritos se dieron desde muy temprano teniendo como ayuda la imprenta, los carteles  

   

Periódicos continuando con los medios escritos:

   

La radio

      


Inicios de Sociedad de Consumo

       

      


Publicidad en la Televisión 

       

 potencia comunicativa a las audiencias.


Años 50 mayor creatividad

        


   

Medios no Convencionales

       

Unos de los más importantes El Internet